Generation П (2011)

Вавилен Татарский, молодой копирайтер, живет в Москве 90-х. Он пишет рекламные тексты, сидя в тесной квартире с облупившимися обоями. Его друг Гиреев предлагает работу в рекламном агентстве. Там Вавилен знакомится с Морковкиным, эксцентричным боссом, который говорит: «Мы продаем не товар, а мечту».

Татарский погружается в мир рекламы, создавая слоганы для чипсов, водки и политиков. Он пьет кофе из пластиковых стаканчиков, курит в перерывах и спорит с коллегами о смысле жизни. Однажды ему поручают написать текст для нового бренда пива. Он придумывает: «Пейте пиво — оно делает вас свободными».

Вскоре Вавилен встречает Светлану, девушку из провинции, которая работает моделью. Они начинают встречаться, но их отношения осложняются его работой. Он все чаще засиживается в офисе, окруженный плакатами и пустыми пачками сигарет.

Однажды Морковкин предлагает Татарскому создать рекламу для кандидата в президенты. Вавилен соглашается, но постепенно понимает, что его тексты влияют на реальность. Он видит, как люди верят его словам, как они меняются под их воздействием.

В финале Вавилен оказывается на крыше высотки, смотрит на город и думает: «Кто я? Творец или марионетка?» Он бросает вниз блокнот с идеями и уходит в ночь.